2025学术年会发言 | 王晓雄：《IP+AI：系统性变革中的文创之道——苏州广电的实践与思考》

　　2025年11月4日，在中国广电联合会2025年度学术年会上，苏州市广播电视总台（集团）党委委员、副台长 王晓雄以《IP+AI：系统性变革中的文创之道——苏州广电的实践与思考》为题做主旨演讲。摘要如下：

　　当前，广电行业正经历系统性变革的“关键突围期”。苏州广电以“IP+AI”为核心引擎，向“做创意、做赋能”新型主流媒体转型，探索构建“品牌IP—行业IP—城市IP”三级跃升体系，推动媒体从内容生产者向城市服务赋能者转型，走出一条文化传播、产业联动与技术融合并重的创新之路。

　　一、品牌IP培育：从“内容输出”到“体验消费”的破局

　　以“江南文化”为底色，构建三级IP发展生态：品牌IP作为流量入口，聚焦精准化、体验化内容；行业IP作为转化中枢，实现传媒与产业深度联动；城市IP作为价值放大器，推动文化共情与城市形象升级。三者形成“内容—产业—城市”闭环，实现传播力、引导力、经营力协同提升。

　　在品牌IP层面，打造“五节IP矩阵”，如“邻里中心精酿啤酒节”单日销售额达80万元，带动周边消费翻番；“时尚舞台萌宠节” 锚定宠物经济，发放“节庆消费券”，带动消费超3000万元。市集IP注入文化基因，“狮山市集”2025年升级推出“狮子山下好声音”，国庆中秋假期带动客流近150万人次，销售额增长40%；“村+”系列活动助农模式成效显著，单场阳澄湖大闸蟹直播售出60000斤，杨梅助农增收超500万元。垂直内容IP实现“精准滴灌”，银发经济领域，《老朋友唱起来》吸引3000余人参赛，带动相关业务咨询量涨50%；微短剧《面若桃花》衍生线下餐饮年营收超800万元，同款汉服租赁订单量增长3倍，话题播放量破亿，成为“自带流量的文旅攻略”。

　　二、行业IP联动：从“单打独斗”到“生态共荣”

　　打造“传媒+生态圈”，实现“1+1>2”的生态共荣。通过“传媒+场景”，如“传媒之夜”“足球夜市”，实现流量落地；“传媒+电商”打造“江南甄选”平台，共建选品中心与云仓，联动23所高校孵化校园电商，学生团队半年售出苏州特产超百万；“传媒+产业”依托“一园三区”，引入中国电影资料馆江南分馆、开心麻花运河剧场等项目，影迷纷至沓来，主题酒店年轻客群占比达85%；苏州数智影视文化产业园上半年营收破2亿元，文化科技企业占比六成，真正实现“文化搭台，产业唱戏”。

　　三、城市IP塑造：从“城市宣传”到“文化共情”

　　以故事构建文化共鸣，让苏州“颜值与国际范儿并存”。构建“1+4+N”全媒体矩阵，粉丝总数超9000万，“小鱼视频”入选中央网信办优秀账号。《最美荷花农》等民生故事全网传播破亿，2025年“六月荷花市集”客流翻三倍。重大活动如2025苏商大会，全案策划传播量超1300万，15次登上网络平台同城热搜，主题曲引发情感共鸣，获高度评价。国际传播方面，纪录片《我在苏州学非遗》以青年视角展现非遗传承，传播至巴黎、威尼斯、米兰，获使领馆支持，被赞“超越语言的震撼”；《天工苏作》《锦绣纪》《苏园六纪》4K修复版等作品走向五大洲，讲好中国故事。

　　四、技术赋能：AI让IP生产“提质增效”

　　技术是变革的硬核支撑。苏州广电打造全国首个备案城市广电大模型——“周到大模型”，支撑超2.5万次内容生产，XR制作从“按月”缩短至“按天”，“星”系列服务体系已输出到广州、福州等30多家媒体。“星梦XR演播室”让主持人“走进”智能工厂，提升沉浸体验。“苏周到”APP下载量超2500万，全国首创“一码通”，发放消费券近6亿元，拉动消费百亿元，模式已输出至多地。

　　系统性变革不是颠覆，而是重塑。苏州广电的实践证明，文化IP是“城市流量密码”，技术是“变现加速器”，文旅融合是“价值放大器”。未来，苏州广电将继续深耕“三级IP体系”，用更年轻的玩法、更硬核的技术，让江南文化“活”起来，让苏州IP“火”起来！