2025学术年会发言 | 潘力：《智媒跃迁：拥抱“人工智能+” 重构广电新纪元》

　　2025年11月4日，在中国广电联合会2025年度学术年会上，中国广电联合会交通宣传工作委员会会长、中国传媒大学广播研究院副院长潘力以《智媒跃迁：拥抱“人工智能+” 重构广电新纪元》为题做主旨演讲。摘要如下：

　　党的二十届四中全会关于推进数字建设，全面实施“人工智能+”行动的部署，指引广电行业在“人工智能+”的驱动下进行系统性重塑、价值升维。中国广电联合会交通宣传工作委员会围绕全国交通广播播出机构“先行示范”，提出“技术驱动、内容驱动、产业驱动、传播驱动”“四维驱动”转型模型 ，探索广电媒体从“播报工具”到“城市智慧服务中枢”的价值跃迁之路，目的是努力实现媒体功能、角色与价值的根本性升维，从而在数字中国建设中占据重要位置。

　　   在这场科技风潮转型中，谁是探路者？谁又是示范者？放眼全国广电系统，交通广播以其与生俱来的移动性、服务性与强互动基因，成为冲在潮头的“先行者”。

　　一、引擎：技术筑基，构筑智慧广电的“神经网络”

　　交通广播的实践表明，真正的技术赋能，是构建能感知、会思考、善协同的“智慧神经网络”。

　　山西交通广播的“AI路况主播”打通了“数据孤岛”，系统自动抓取交警、地图平台等多源数据，实现路况的“零延迟”播报，效率提升40%。成长“音频流+数据流+服务流”三流合一的“出行智能伴侣”，日均触达超30万用户。

　　湖北楚天交通广播从“单向播报”到“双向交互”，将“受众”变成了“用户”，让服务永不掉线，用户留存率提升35%，实现了与用户的深度绑定与情感共鸣。

　　二、灵魂：内容铸魂，打造人机共创的“魅力主场”

　　在AI时代，内容创新的灵魂在于 “人机协同，价值共创”。

　　河南交通广播做好“内容生产”到“热点策划”，通过AI智能体平台预测相关话题的“爆点”，话题多次登上微博全国热搜榜前位，账号粉丝破1000万，实现数据洞察与专业策划的完美闭环。

　　广东“大吉利车主+”从“声音流量”到“服务留量”，唱响“连接用户、赋能产业、服务民生”的三部曲，成为特定垂直领域的“解决方案提供者”。

　　湖南交通广播“千年婚仪”，从“文化报道”到“文化创演”，实现“传统文化（IP）+现代仪式（场景）+智能传播（渠道）”相结合 ，成为优秀传统文化的“策展人”与“焕新者”。

　　三、蓝图：产业拓疆，绘制“传媒+”生态的“价值疆域”

　　“人工智能+”绘制出一张“传媒+”的生态蓝图，从信息枢纽跃升为产业节点。

　　北京交通广播的“城市应急新角色”，从“新闻媒体”到“治理平台”，重塑公共价值。从“内容的传播者”深化为“公共安全的协同治理者”，探索了媒体参与社会治理的创新路径。

　　安徽、新疆交通广播的“文物会说话”现象，从“文化传播”到“文旅融合”，打造数字文化消费新场景。安徽的《宝藏闹新春 文物脱口秀》采用"考古+轻松网感"的混搭配方，让文化从“可观”“可赏”变为“可用”“可玩”。新疆的《文物会说话》都通过AIGC、短视频等技术，展现“传媒+文旅+科技”的巨大商业想象力。

　　四、标识：品牌效应，提升本土化与区域协同“交响合奏”

　　今年以来，“畅行中国”媒介品牌，与千行百业相互赋能，先后走进长沙、邯郸、合肥、银川、连云港等省、直辖市、自治区，形成“全网直播+短视频矩阵+社交话题裂变”，实现“一次采集、多平台分发”，触达率突破上亿大关。

　　上海交通广播互联网真人秀《一路向西》，开启直达新疆·喀什的文化之旅，展现“主流媒体转型+媒介品牌打造+全场景呈现”的新场景。

　　五、战场：传播破界，构建全域触达的“影响力矩阵”

　　全面构建“智能、全域、跨界”具有影响力矩阵，是赢得媒介用户的终极战场。

　　浙江交通广播全链路传播融媒矩阵，全网粉丝5000万；微信全年推文阅读3亿+；微博同城热搜上榜超1500条；阅读量突破30亿，破亿话题35+个；全年各类视频总播放量5亿+，视频号前端破10万+，上升40%。

　　江苏、浙江、山东等交通广播《中国高铁“出海”刷新记录 直击雅万高铁正式启用》推动国际传播转向双向互动，实现“软性触达”和“共情传播”，为中国故事的国际表达提供了极具参考价值的区域样本，该节目荣获第34届中国新闻奖新闻直播二等奖。

结论：迈向价值共生的智媒时代

　　交通广播的“四维驱动”模型，描绘了一幅清晰的转型路线图，是“信息中介”到“价值枢纽”的价值升维主线。

　　“技术驱动、内容驱动、产业驱动、传播驱动”四维驱动，是中国广电联合会交通宣传工作委员会所倡导的 “创新、创优、创收”“三创”理念的生动实践，只有将科技深度植入媒体的基因，才能完成好这场系统性变革。