2025学术年会发言 | 葛莱：《能力耦合：视听媒体系统性变革路径探索》
2025年11月4日，在中国广电联合会2025年度学术年会上，中国广电联合会副会长、学术委员会委员，江苏广播电视总台党委书记、台长葛莱以《能力耦合：视听媒体系统性变革路径探索》为题做主旨演讲。摘要如下：
党的二十届三中全会作出“推进主流媒体系统性变革”的战略部署，四中全会进一步强调要“深化主流媒体系统性变革”。从“推进”到“深化”，中央对主流媒体系统性变革提出了新的更高要求。
主流媒体系统性变革是一个涉及多环节、多领域、多要素的系统工程，依靠某一个环节的单点突破、某一个领域的单兵突进、某一个要素的单项补强，难以取得整体性、持久性的成效；必须坚持系统思维、强化关键牵引、注重破立结合、突出融合协同，在整体的战略谋划之下，把握好几大核心能力的提升，做到相互匹配、优势叠加、形成耦合，从而推动整个媒体系统的“质变”。
一、内容创造力升维
内容是主流媒体安身立命的根本。主流媒体应当突出全面创新，源源不断生产出正能量、高质量、大流量的新主流内容。
“理论+舆论”：强化引领引导。应着力“再中心化”，在多元中立主导、在多样中谋共识。江苏广电总台坚持理论与舆论同向发力、同频共振，积极发挥“定音鼓”和“风向标”作用。把理论传播摆在突出位置，推出《文耀中华》《淬心》等理论作品，用视听化、通俗化、互联网化的方式传播党的创新理论。构建常态化新闻提质创优机制，在第35届中国新闻奖评选中，6件作品获奖，其中一等奖2件。
“长视频+短视频”：构筑精品矩阵。视听媒体需全面布局长视频和短视频，构建起体系化、高水平的内容生产结构。我们以重点项目为抓手，压茬推进各类精品生产，实现高流量、高口碑，持续擦亮“江苏广电出品”品牌。
“专业创制+用户创生”：推动全民共创。专业创制是视听媒体的优势所在，用户创生是互联网时代的鲜明特征。我们既注重充分发挥自身专业所长，又注重充分激活大众创造之力，“苏超”全网传播量超75.5亿。
二、平台传播力升维
平台是主流媒体生存发展的基石。主流媒体应以打造新型传播平台为目标，以增强与用户连接为着力点，集中优势资源做强主平台。
做优电视频道，激活大屏价值。江苏台“苏超”转播的火爆证明了电视大屏的价值。随着卫视超高清频道的开播，大屏价值将更加凸显。9月28日，江苏卫视超高清频道开播，我们推出“荔枝PLUS计划”，推动构建融合传播新格局。响应国家广播电视总局工作要求，制定20条工作举措，更好地丰富大屏内容。
建好移动端口，占领小屏阵地。在未来的竞争中，缺乏自主可控的生态级互联网平台，就没有话语权和主导权。我们重点打造视频平台ai荔枝、音频平台大蓝鲸、新闻平台荔枝新闻、国际传播平台inJiangsu我苏。4个客户端各展所长、相互支撑、协同发展。
强化大小屏融合，扩展全域影响。大屏与小屏具有很强的互补性和融通性。我们积极探索大小屏差异化融合路径，在“苏超”直播中，江苏卫视创新“画中画”直播技术构建“一屏观六赛”模式，搭配ai荔枝客户端的实时弹幕互动，实现“大屏观赛、小屏互动”，助力“苏超”破圈传播。
三、技术创新力升维
技术是主流媒体更新迭代的推手。主流媒体需适应数字化、网络化、智能化趋势，坚持“技术赋能、文化赋魂”，加快发展基于新质生产力的新质传播力。
“工具化”应用，赋能全媒体内容生产。我们建成人工智能融媒应用中心，搭建人工智能应用平台AI Hub，汇聚近百款应用工具，应用于不同的业务场景和工作流程，实现了AI技术与内容呈现的有机结合。
“模型化”运营，做强视听垂类模型服务。视听行业是大模型应用落地的重要领域。我们自主研发“荔枝传媒大模型”，完成了国家人工智能服务备案。该模型具备强大的视频多模态自动识别理解能力，极大提升媒体产品的生产质量和效率。
“平台化”拓展，重构融合发展技术底座。数智化平台是驱动系统性变革的智能基础设施。我们打造支撑全媒体传播体系的功能强大、使用便捷、服务高效的荔枝智媒云平台，既服务全台融合发展，又服务全省市县融建设。
四、机制推动力升维
机制是主流媒体高效运转的引擎。主流媒体需全方位推进体制机制变革，为系统性变革注入强劲动能。
构建一体化组织体系。我们成立我苏国际传播中心、荔枝新闻中心、荔枝青少中心，推进集约运营、融合发展。将“大兵团作战”与“轻骑兵突击”相结合，在重点项目中启动“全台一盘棋”工作机制组建攻关团队，同时充分尊重员工首创精神，探索形成以工作室为牵引的特色组织形态。
建立全媒体评价体系。全媒体评价体系既是检验媒体变革成效的“度量衡”，更是引导媒体变革方向的“指挥棒”。我们搭建用户分析系统，完善全媒体评价体系，不断提升全媒体内容的精准传播、有效传播。
打造高水平人才体系。主流媒体系统性变革要取得成功，最终依赖于“人”，必须投资于“人”。我们把高水平人才队伍建设作为重中之重，通过体系化培训、系列化评优、制度化激励，激发团队的内生动力和创造活力。
对于主流媒体来说，推进系统性变革是一次全新的“大考”，是一场脱胎换骨的革命。道阻且长，行则将至，唯有坚定信心、守正创新、自我革命，方能在前所未有的大变局中不断提升主流舆论引导力，为文化强国建设作出主流媒体应有的贡献。