张海涛会长一行出席全国地面电视台舆论引导力主题论坛

7月29日，由中广联合会节目交易工作委员会主办，中广天择传媒有限公司承办的《媒体融合背景下，全国地面电视台综合频道如何提升舆论引导力主题论坛》在贵阳圆满举行。中广联合会会长、分党组书记张海涛，中广联合会副会长、节目交易工作委员会会长陶世明，贵州省委宣传部副部长谢念，中共长沙市委常委、宣传部部长张湘涛出席会议。中广联合会副秘书长、节目交易工作委员会常务副会长、秘书长赵德全主持会议开幕式。来自全国各地近200位市县电视台台长参与了积极交流讨论，会场气氛热烈。

张海涛会长就新形势下地面广播电视台的创新发展发表重要讲话。他指出，地面广播电视是我国广播电视发展的重要组成部分，是中国特色广播电视体制的重要环节。全国地面广播电视台数量很大，占播出机构总量的97.7%，是基层党委政府的重要喉舌，是最直接、最有效、最贴近老百姓的传播平台，是工作部署、精神激励、推动文化发展的重要骨干力量。1983年中央37号文件颁布后，地面台曾经创造了基层宣传的辉煌，做出了巨大贡献，今天中国广播电视的成就，与地面台的贡献是分不开的。党的十八届五中全会明确了到2020年要全面建成小康社会，提出了人民生活水平和质量普遍提高、国民素质和社会文明程度显著提高等发展目标，其中不仅有物质文明方面也有精神文明方面的目标。在全面建成小康社会的进程中，实现精神文化发展目标的要求更高、难度更大。如何为提升国民素质和社会文明程度营造良好的舆论氛围和文化环境，地面台责任重大、任务艰巨。近年来，受中央和省级节目上星、地方有线电视网络整合等因素的影响，地面台面临巨大困难。据统计，市级和县级地面台加起来的广告收入仅占到全国广电系统广告收入的16.76%，加强地面台建设刻不容缓。

张海涛强调：解决地面台的困难，关键在于找到发展的新模式。地面台优势在于本地化、本土化、贴近性、服务性，劣势在于封闭性强、广告量小、受众群少、没有能力自制娱乐性节目。但如果换个思路，封闭性意味着节目在台与台之间具有很强的可复制性，把同一个节目在全国2000多个台播出，每个台都是新的，而节目的成本被2000多除，费用大大降低。利用2000多个台的放大和压缩效应，联合会探索出了“本地化+市场化，解决贫困化”的新模式，成立了节目交易工作委员会。仅仅一年的时间，节目交易工作委员会电视节目已覆盖500多个台，广播节目已覆盖100多个台。河北正定县、宁夏贺兰县等都是利用这种模式，使得节目整体质量和水平普遍提高，偷版盗版、乱播乱放、低俗媚俗的问题得以解决，自身收入成倍增加，媒体的传播力、影响力、公信力大幅提升,深受广大地面台的欢迎。

张海涛强调: 要积极借鉴行业内在节目制作、内部管理、媒体融合方面的先进经验，积极改革创新，推动地面广播电视再创新辉煌。一要增强喉舌意识，坚持正确导向，认真贯彻落实中央精神，切实提高围绕中心、服务大局的责任感和使命感，大力弘扬主旋律、传播正能量。二要明确自身定位，结合地面台实际，发挥优势、扬长避短，紧紧围绕老百姓的生老病死、衣食住行、安居乐业做文章，把一寸的宽度做到一公里的深度，提高本地化、本土化服务水平。三要坚持开放共享，破除区域壁垒，充分发挥市场的作用，汇天下精华、扬独家优势，通过不断的合作共享，打造品牌节目，提高全台节目整体质量和水平。四要积极拥抱新媒体，把受众变成用户，充分发挥新媒体的社交互动功能，打造连接大众的媒体平台，使广播电视与百姓的联系更紧密。要意识到人民是永恒的上帝，需求是不变的方向，紧跟时代发展，紧跟人民需要，坚持不断升级技术、创新机制、改进服务，不断增强地面广播电视台的传播力、影响力、公信力。

会议分为“市县电视台栏目创新评优论坛”、“市县电视台综合频道发展与创新论坛”两大部分。“市县电视台栏目创新评优论坛”中，中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红教授，中国传媒大学电视学院副院长曾祥敏教授作为会议特邀嘉宾分别从《融媒体背景下地面电视媒体的内容生产策略》、《媒体融合背景下电视新闻专业坚守与理念创新》两个方面，与各参会电视台领导进行交流学习。

“市县电视台综合频道发展与创新论坛”中，宁夏贺兰县广播电视台台长马贤就《县级台的联合发展经验摸索》为主题，分享了“宁夏县级电视台广电联盟”的成功之路。2016年，贺兰电视台组织联合宁夏地区13家县级电视台成立“宁夏县级电视台广电联盟”，整合了处于分散状态的各县级广播电视台资源，实现宁夏地区县级广播电视台在节目信息、广告经营、文化交流、经贸合作等方面的资源共享，结合对外宣传、活动、旅游、特产电商等方面发挥联盟优势，促进宁夏以及宁夏周边地区县级广播电视台共同发展。

庆云广播电视台台长李维利就《筑牢平台强大影响力 开启经营创收新模式》介绍了庆云电视台在全国广电行业转型发展的形势下，带领庆云电视台逆势而上，取得了经济效益和社会效益双丰收的成功经验。

中广联合会节目交易工作委员会副秘书长、中国地面电视台编播研究中心主任何超，分享“市县电视台综合频道精准编播策略”，特别强调了市县电视台综合频道作为主流媒体提升舆论力的重要性，分享了市县电视台如何提升舆论引导力的方法以及地面电视台如何精准编播的策略等。

此次会议为期3天。论坛引起了现场参会代表的极大共鸣，各参会电视台领导、参会代表在会议中进行了深度交流和互动，反响热烈。